國立台灣美術館台灣美術知識庫

期數 :

44 期

出版年月 :

1999年4月

篇名標題 :

博物館社會資源與行銷

作者 :

秦裕傑

摘要 :

　　博物館社會資源和行銷，在當世博物館事業發達的歐美國家，已經是其博物館賴以生存和發展的兩大重要主軸，而且儼然形成博物館事業的時勢潮流。但在我國，因為博物館完全有政府公費可恃，根本不假外求，用不著動社會資源的腦筋；而博物館只須開放等觀眾自己上門即可，沒有必要花腦筋去「行銷」，所以博物館對於已經是世界潮流的「社會資源」和「行銷」還很新鮮甚至陌生。在貧乏的博物館學著述中，固極罕見；即連博物館學者和業者，也很少涉及。即使有的博物館已有「行銷」的事實，也不認為那是「行銷」而稱之為「推廣」、「營運」或「經營管理」。

　　本文即欲對已成世界時勢潮流的博物館「社會資源」和「行銷」兩個問題加以探討。

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