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臺灣美術季刊資料
期數 :
44 期
出版年月 :
1999年4月
篇名標題 :
博物館社會資源與行銷
作者 :
秦裕傑
摘要 :
博物館社會資源和行銷,在當世博物館事業發達的歐美國家,已經是其博物館賴以生存和發展的兩大重要主軸,而且儼然形成博物館事業的時勢潮流。但在我國,因為博物館完全有政府公費可恃,根本不假外求,用不著動社會資源的腦筋;而博物館只須開放等觀眾自己上門即可,沒有必要花腦筋去「行銷」,所以博物館對於已經是世界潮流的「社會資源」和「行銷」還很新鮮甚至陌生。在貧乏的博物館學著述中,固極罕見;即連博物館學者和業者,也很少涉及。即使有的博物館已有「行銷」的事實,也不認為那是「行銷」而稱之為「推廣」、「營運」或「經營管理」。
本文即欲對已成世界時勢潮流的博物館「社會資源」和「行銷」兩個問題加以探討。
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